邦聚網(wǎng)絡(luò)為大家分享了12種公眾號活動(dòng)的運(yùn)營形式，滿滿的干貨，相信大家一定會(huì)有所收獲。

       我知道，做內(nèi)容運(yùn)營的小編不容易，做到一定階段，會(huì)有一種桎梏在現(xiàn)有思維圈，明知道可以做得更好，對于問題卻又偏偏懶得去思考，懶得去總結(jié)，也懶得去關(guān)注別人怎么做。

       大多數(shù)都是因循守舊的運(yùn)營著：寫文章是毫無規(guī)劃，網(wǎng)絡(luò)漫天尋找素材，復(fù)制粘貼編輯調(diào)整；做活動(dòng)是回復(fù)留言隨機(jī)篩選，除了話題變化其他毫無新意。然后幻想著有一天出現(xiàn)一篇爆文，從此公眾號走紅網(wǎng)絡(luò)。

       但明明公眾號運(yùn)營可以玩的活動(dòng)形式有很多，希望我的文章能夠帶給大家一些思路：

       形式1：留言回復(fù)有禮

       一般是根據(jù)當(dāng)下熱點(diǎn)、近期活動(dòng)、節(jié)日慶典等，準(zhǔn)備一個(gè)話題，讓用戶在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)到圖文的留言區(qū)進(jìn)行回復(fù)，進(jìn)而隨機(jī)篩選或者按照點(diǎn)贊數(shù)等規(guī)則選取中獎(jiǎng)用戶；

       還有一種方式是直接就要求留指定內(nèi)容的言，隨機(jī)抽選中獎(jiǎng)用戶，以最簡單的方式測試有多少用戶愿意參與互動(dòng)。

       另外還有可能是征集報(bào)名類的留言，既留言本身還與其他的活動(dòng)掛鉤，通過留言回復(fù)獲取其他活動(dòng)的參與資格。

       活動(dòng)形式評點(diǎn)：簡單易行、用戶參與度高，可控性強(qiáng)。但是用戶容易產(chǎn)生心理疲倦，話題需要互動(dòng)感強(qiáng)。

       形式2：曬照有禮

       一種方式是設(shè)定方向，比如親子照、全家福、婚紗照、造型照、風(fēng)景照、美食照、萌寵照等等不同主題的照片，或者其他趣味的照片類型：手機(jī)里的第三張照，做過的最怪表情照、收到的最哭笑不得的禮物照等，然后讓用戶將照片發(fā)至公眾號后臺，進(jìn)而按照活動(dòng)規(guī)則抽選中獎(jiǎng)用戶。

　　 另外一種方式是促進(jìn)分享、促進(jìn)交易或者促進(jìn)其他KPI的曬照活動(dòng)，比如將某個(gè)指定圖片、指定文章分享的指定的朋友圈、微信群或者其他平臺，進(jìn)而截取相應(yīng)的圖片；或者拍攝購買的物品或者購物小票等，發(fā)至公眾號后臺，運(yùn)營者收到后再進(jìn)行選取與獎(jiǎng)勵(lì)。

　　 活動(dòng)形式評點(diǎn)：互動(dòng)感更強(qiáng)、能與運(yùn)營目標(biāo)結(jié)合。但用戶參與難度較回復(fù)有禮更高，收到的圖片只能夠在微信后臺保存五天，需要及時(shí)收集用戶參與信息。

　　 形式3：口令發(fā)紅包

　　 如果說公眾號里最受歡迎的禮品是什么，用戶一定會(huì)說實(shí)在點(diǎn)，來個(gè)紅包吧。做公眾號運(yùn)營，發(fā)紅包活動(dòng)也很常見。

　　 一般是提前預(yù)告，并在活動(dòng)周期的某個(gè)整點(diǎn)公布紅包口令，用戶收到紅包口令后，在微信回復(fù)相應(yīng)的紅包口令，或者去支付寶口令紅包中輸入口令內(nèi)容，即可獲得紅包。為了控制成本 ，一般紅包數(shù)量有限，搶完即止。

　　 活動(dòng)形式評點(diǎn)：聚集人氣的有效手段，但現(xiàn)在存在微信薅紅包團(tuán)隊(duì)，需要警惕無效用戶的集中性攻擊，導(dǎo)致活動(dòng)意義喪失。

　　 形式4：抽獎(jiǎng)有禮

　　 活動(dòng)期間，用戶完成指定要求，或指定類型的用戶，通過公眾平臺進(jìn)入活動(dòng)頁面即可進(jìn)行抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。

　　 抽獎(jiǎng)活動(dòng)的表現(xiàn)形式既可以是常見的大轉(zhuǎn)盤、九宮格、砸金蛋、刮刮樂、翻翻樂等，也可以是根據(jù)自己的創(chuàng)意性活動(dòng)主題，將呈現(xiàn)給用戶的表現(xiàn)形式做一定的花樣，增加趣味性和新鮮感。

　　 活動(dòng)形式評點(diǎn)：回饋用戶的常見手段，建議除了大獎(jiǎng)，設(shè)置更多豐富的小獎(jiǎng)，以保證更多用戶都可以參與或者中獎(jiǎng)，以加強(qiáng)用戶與平臺之間的關(guān)聯(lián)。

　　 形式5：互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)

　　 現(xiàn)在在不少的平臺，提供免費(fèi)的互動(dòng)游戲的接口，這些小游戲通常與一些流行過的單機(jī)版游戲類似，比如連連看、消消樂、切水果、跑酷、搖錢樹甚至斗地主、打麻將等等，用戶可以通過小小的游戲比賽，既獲得娛樂的樂趣，同時(shí)又贏取獎(jiǎng)勵(lì)。

　　 如果接入其他平臺會(huì)導(dǎo)致自己平臺的數(shù)據(jù)外泄，也完全可以找自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行互動(dòng)游戲開發(fā)，將后臺與數(shù)據(jù)掌握在自己手中。

　　 活動(dòng)形式評點(diǎn)：娛樂性強(qiáng)，能夠帶給用戶一定新鮮感與參與興趣。

　　 形式6：病毒式H5互動(dòng)

　　 不是每個(gè)活動(dòng)都需要有獎(jiǎng)勵(lì)才能夠有參與度?，F(xiàn)在很多病毒式H5活動(dòng)形式也可以參考。

　　 曾經(jīng)風(fēng)靡過一時(shí)的病毒式H5包括幾種形式：一種是生成器型，用戶在H5頁面上輸入指定信息，即可以生成趣味的工資單、證件、微信對話、照片、海報(bào)、數(shù)據(jù)信息圖、表情包等等，通過好玩、有趣或有價(jià)值的內(nèi)容促進(jìn)病毒式傳播；一種是測試型，比如回答指定的問題進(jìn)行你的智商測試、情商測試、專業(yè)度測試等，或者是對你的照片、你與家人的照片、你與愛人的照片進(jìn)行水平打分、契合度打分、相似度打分；又或者是你設(shè)置好問題讓你的朋友回答，測試了解度、真情度、信賴度等等。

　　 活動(dòng)形式評點(diǎn)：傳播的一大利器，策劃得好很有可能成為平臺有利的招新功能之一。

　　 形式7：投票/評比活動(dòng)

　　 這是朋友圈、微信群中據(jù)說最讓人煩惱的一種活動(dòng)形式，偏偏在中國又是最有效的活動(dòng)形式之一。

　　 活動(dòng)形式一般是比賽制，通過設(shè)立大獎(jiǎng)，吸引用戶進(jìn)行報(bào)名，然后進(jìn)行微信公眾號內(nèi)拉票，根據(jù)最終票數(shù)或者報(bào)名內(nèi)容等決定中獎(jiǎng)?wù)摺Ｔ诠娞栔凶畛Ｒ姷耐镀被顒?dòng)一般是萌寵比賽、孩子作品比賽、員工工作評比比賽等等，有利益驅(qū)使，有人情做保，有虛榮心做為支撐，投票活動(dòng)基本上只要利用好了這些要素，基本上活動(dòng)效果都會(huì)不錯(cuò)。

　　 活動(dòng)形式評點(diǎn)：需要注意，一是微信后臺的投票系統(tǒng)過于簡單，傳播力不行，最好是搭建專門的投票平臺；二是投票過程不宜太復(fù)雜，比如找到你想要的投票人都需要半天，別人就可能棄投；三是投票的機(jī)制需要防止刷單作弊；四是投票活動(dòng)的目的如果是吸粉，不要忘了需要關(guān)注才能投票，投票后又有內(nèi)容可以吸引用戶。

　　 形式8：有獎(jiǎng)?wù){(diào)研/問答活動(dòng)

　　 調(diào)研對于公眾平臺的發(fā)展是很有作用的采集信息的形式，而問答，又能夠借助這種形式，引發(fā)用戶對平臺、對產(chǎn)品品牌的思考和認(rèn)同。

　　 活動(dòng)形式一般是根據(jù)需求，設(shè)置好調(diào)研問卷或問答題目，用戶參與并填寫信息，即可獲得指定獎(jiǎng)勵(lì)。如果是平臺有搭建自身的調(diào)研系統(tǒng)，完全可以做到用戶完成調(diào)研，獎(jiǎng)勵(lì)直接發(fā)放，刺激用戶的參與度。

　　 活動(dòng)形式評點(diǎn)：不要為了做調(diào)研而做調(diào)研，一定要考慮到目標(biāo)對象，做有目的性的問卷。

　　 形式9：用戶拉新有禮活動(dòng)

　　 除了品牌推廣，大多數(shù)公眾號活動(dòng)的目標(biāo)還是希望能夠吸引到新用戶，所以公眾號一定要讓所有已關(guān)注注冊的用戶都成為公眾號的合伙人之一，有自己的專屬推廣碼。

　　 活動(dòng)形式一般是在指定活動(dòng)期間內(nèi)，當(dāng)老會(huì)員進(jìn)行二維碼分享，每成功推廣成功一次，老會(huì)員即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)或分成。另外，還可以在活動(dòng)期間內(nèi)進(jìn)行分享的排名比賽，分享成功次數(shù)最多的用戶還可以獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)。

　　 活動(dòng)形式評點(diǎn)：建議有常規(guī)的老會(huì)員拉新機(jī)制，同時(shí)也有定期的老會(huì)員拉新活動(dòng)，不斷的拉動(dòng)用戶來給平臺發(fā)展做貢獻(xiàn)。

　　 形式10：猜謎活動(dòng)

　　 元宵節(jié)很多平臺都在做猜謎活動(dòng)，猜燈謎這種形式確實(shí)與公眾號本身的互動(dòng)非常契合。

　　 猜謎的活動(dòng)形式包括幾種：一種是通過文字、圖片或視頻構(gòu)筑謎題，用戶通過微信將謎底答案發(fā)給運(yùn)營方；一種是運(yùn)營者設(shè)計(jì)一些謎題的方向，讓用戶去挖寶。比如告訴用戶，回復(fù)與生活中的“雞”相關(guān)的詞，即有可能挖到運(yùn)營者設(shè)置的彩蛋。

　　 活動(dòng)形式點(diǎn)評：謎題不能太難，難則門檻太高，也不能夠太容易，容易則沒有參與成就感。所以好的猜謎活動(dòng)與謎題的策劃很有關(guān)聯(lián)。

　　 形式11：征文征稿活動(dòng)

　　 以前沒有微信平臺前，征文征稿活動(dòng)很暢行，反而現(xiàn)在平臺很少舉辦類似活動(dòng)，可能因?yàn)楝F(xiàn)在很少有人愿意靜下心來進(jìn)創(chuàng)作，但個(gè)人覺得對運(yùn)營者來說，這也不失為一種偷懶和互動(dòng)的方式。

　　 活動(dòng)形式一般是設(shè)定征文征稿的方向，比如征集夢想清單、征集元宵主題的文章，或者詩歌、散文，又或者征集公眾平臺的宣傳口號，讓用戶進(jìn)行創(chuàng)作，用戶創(chuàng)作的內(nèi)容，可以在微信公眾平臺進(jìn)行推廣和發(fā)布，同時(shí)優(yōu)秀作品給予獎(jiǎng)勵(lì)。

　　 活動(dòng)形式點(diǎn)評：比較適合對于原創(chuàng)內(nèi)容有一定要求，同時(shí)粉絲會(huì)員的質(zhì)量和粘結(jié)度都較高的平臺。

　　 形式12：用戶訪談活動(dòng)

       人人都是一個(gè)自品牌，不要以為你的用戶都只是聆聽的對象，有時(shí)候你也可以做個(gè)活動(dòng)，讓自己成為被聆聽的對象。

       活動(dòng)形式一般是通過策劃自己的主題方向，進(jìn)而邀請用戶報(bào)名能夠一對一進(jìn)行溝通訪談。聆聽用戶的故事，并將用戶的故事撰寫成文或設(shè)計(jì)成圖，讓用戶的故事成為你的運(yùn)營素材之一，當(dāng)然對于參與訪談的用戶，也要給予一定鼓勵(lì)。

       活動(dòng)形式點(diǎn)評：這種活動(dòng)尤其適合專業(yè)媒體型的平臺，或者是需要用A用戶去感染更多其他用戶的平臺。當(dāng)然，對于缺乏寫作素材的平臺，也不妨試試。

       其實(shí)活動(dòng)形式還遠(yuǎn)不止如此，比如被騰訊明令禁止的集贊活動(dòng)我就沒再贅敘，與線下活動(dòng)相結(jié)合的線上活動(dòng)形式我也沒有多談，相信只要擅于動(dòng)腦筋，可以和用戶玩起來的活動(dòng)方式還有很多很多。

       另外，我的觀點(diǎn)是，活動(dòng)形式只是思維的方向與方式，好的運(yùn)營者要有自己的活動(dòng)展現(xiàn)方式，用有感染力、有表現(xiàn)力的文字圖片將活動(dòng)形式包裝起來，推出來才能夠讓人眼前一亮，否則又不過是千篇一律，沒有個(gè)性而已。

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